Когда готовил этот пост, очень хотелось озаглавить его «Лучшее из WOW-Awards 2014» . Но решил так много на себя не брать, ведь в жюри членов экспертного совета помимо меня еще человек 60, да и лучшие будут выявлены по результатам второго тура голосования, да и не все из нижепредставленных работ можно отнести к категории лучших. Но вот не запомниться они точно не могут.

Почти 10 дней у меня ушло (с отвлечением от основной работы примерно по часу в день), чтобы вникнуть в 410 представленных на суд жюри работ и каждой проставить оценку. Получил потрясающий заряд вдохновения и креатива, чем с удовольствием с вами делюсь. Работы будут представлены в хаотичном порядке,без какой-либо логики в их последовательности.

01. Хороший слоган у ЖК Мосфильмовский — «Живи по своему сценарию!». Часто бывает так, что слоган оторван от идеи проекта или является каким-то слишком общим. Здесь 100% попадание.

02. No comment. Просто давайте еще раз оценим эту задумку!

03. Вот еще один из примеров использования политических событий в рекламе. Это вам не танчики и самолетики из купюр складывать.

04. Бегство капитала с Украины спровоцировало волну «украинского спроса» на Московскую элитку. Агентства элитной недвижимости не преминули этим воспользоваться. В частности, нашей компанией Vesco Realty был отмечен рост трафика на сайт с рекламы, транслируемой украинским пользователям. А Калинка выпустила вот такой рекламный модуль.

05. Эволюция человека дачного выглядит вот так. А вот эволюция человека коттеджного уже давно имеет обратную тенденцию и зачастую может заканчиваться высшей формой развития в виде 2 соток притаунхаусного участка.

06. Зона для мытья собак и колясок , по-моему, очень полезный элемент инфраструктуры дома, но не уверен, что стоит его выводить на первый план в рекламе объекта. Кстати, интересно посмотреть, как выглядит эта чудо-зона!

07. А это очередной шедевр от Мортона. Лучше показать разницу между собственным и арендованным жильем еще никому не удалось.

08. Спец-проект компании Knight Frank, путеводитель по Новорижскому шоссе мы как никто другой смогли оценить по достоинству. В подготовку карты инфраструктуры Новорижского шоссемы вложили немало ресурсов. Такого рода проекты редко обеспечивают прямой  контакт с конечным потребителем, а скорее являются инструментом для более глубокого диалога с уже существующими клиентами. Именно поэтому конверсию таких методов продвижения крайне сложно измерить. Конкретно в этом развороте, очень понравилось то, как в пиксельную схему Новой Риги удалось «уложить» ряд наиболее популярных поселков. Правда, Rubin Estate оказался не по ту сторону от шоссе.

09. «Въезжаешь?» — очень простой, но очень классный слоган.  Его можно трактовать двояко — «переезжаешь?» или «понимаешь?». Конечно же, он нацелен на молодежь, но, может быть, это и есть основная целевая аудитория комплекса?!

10. А вот этот слоган от Вектор Инвестментс для поселка Река Река очень даже противоречивый. В моем понимании «собрали» — это уже завершенное действие. А на сайте нет ни одной реальной фотографии поселка кроме 3D и природы. Понятно, что поселок в активной фазе строительства, но тогда надо было бы быть честными перед своими покупателями и написать «собираем» или «планируем».

11. Обожаю такого рода постановочные фото для раздела «команда» на сайте. А здесь это даже перелилось в отдельный рекламный модуль в интернете и оффлайн. Долго спорил с коллегами: буквы на футболках были уже сразу нанесены или их потом пририсовали в фотошопе. Мой аргумент в пользу второго варианта заключается в том, что две буквы «P» на футболках сотрудников находятся на разном расстоянии от горла, что вряд ли бы было возможно при печати футболок у одного исполнителя. Хотя если это фотошоп, то нанесено очень натурально!

12. Вариант от Донстроя: как в рекламе можно делать акцент на виды из окон.

13. Совершенно потрясающая интернет-реклама проекта Сердце столицы от того же Донстроя. На страницах моего блога по техническим причинам могу поделиться только скриншотом. А прочувствовать интерактивность рекламы можно по ссылке. Сразу вспоминается впечатляющая реклама корректора Tipp-ex, где неожиданно действие в окне просмотра видео выходит за его пределы.

14. В загородном офисе Knight Frank висит этот совершенно замечательный баннер «100 фактов о Knight Frank». Есть, что почитать клиентам пока они ждут договор купли-продажи на подпись.

15. Не знаю, сами в Rose Group дошли до этой идеи или вдохновились нашей концепцией поселков Планета, но факт остается фактом: свернуть свой проект в шар — запоминающийся маркетинговый ход.

16. Многопрофильные агентства недвижимости постоянно задаются вопросом, как правильно изобразить, что они занимаются операциями с разными типами недвижимости. Чаще всего в ход идут пиктограммы разного уровня прорисовки. А в Knight Frank из этого сделали даже отдельную рекламную концепцию, буквально пронизывающую все их маркетинговые материалы.

17. В сравнении брокеров с охотниками мы были первыми, даже зарегистрировали товарный знак Homehunter®. Но здесь меня привлек именно слоган «мы найдем». Казалось бы, а что тут примечательного? И действительно, ничего особенного, если рассматривать его вне контекста принадлежащего им же сайта knm.ru со слоганом «вы найдете». То есть клиенту предоставляется выбор — работать самостоятельно и искать предложения на портале или воспользоваться услугами агентства.

18. Вот как надо продавать услуги по продаже. Не хватает только набившего оскомину сравнения «продавать или продать».

19. Очень классный вариант продемонстрировать действительно глобальный подход. Отражение настолько качественно сделано, что не сразу осознаешь, что там изображен совершенно другой «сити».

20. А вот эту рекламу я не до конца понял. Я сначала подумал, что яйца — это ритейлеры, которых приглашают арендовать помещения в торговом центре. Но потом я склонился к мысли, что это все-таки покупатели, по разному воспринимающие разнообразие ритейлеров в ТЦ. Конечно, Магазину Магазинов до персиков в трусиках еще далеко, но реклама получилась забавной.

21. Как я уже писал, российский рынок недвижимости по количеству инфографики серьезно отстает от Запада. Именно поэтому любая новая качественная работа встречается бурными аплодисментами. Несмотря на то, что у Knight Frank получилось немного суховато, все равно похвалу они заслужили.