Vesco Group Vesco Group
  • +7 (495) 120-21-31 pdf-iconСкачать буклет
  • О КОМПАНИИ
    • Клиенты
    • История
  • Команда
  • Подразделения
    • Vesco Consulting
    • Vesco Realty
    • Vesco Construction
  • БЛОГ
  • КОНТАКТЫ
стратегии серийной наружной рекламы
Алексей Аверьянов
11.06.2014

Стратегии серийной наружной рекламы

Я уже рассказывал, как девелоперы пытаются выделиться в потоке рекламного шума благодаря экстендерам. Еще один способ — это серийная реклама, то есть размещение подряд или в одной географической локации сразу нескольких наружных поверхностей проекта или компании. В некоторых рекламных агентствах по наружной рекламе даже сформированы специальные предложения по, так называемым, стекам щитов для такого рода рекламы.

Я бы условно выделил 3 стратегии размещения серийной рекламы. Самая простая — это расположение подряд абсолютно одинаковых поверхностей. На мой взгляд, самая безрассудная стратегия, так как не позволяет воспользоваться максимальным эффектом от такого размещения.

Второй вариант — это сценарное или последовательное размещение, то есть когда есть некий сценарий, который обыгрывается на щитах, и тут важна именно последовательность. Это сложный вариант для воплощения и встречается крайне редко.

И третий, самый распространенный вариант — это размещение разных непоследовательных слоганов на щитах или меняющиеся конкурентные преимущества, они же — особенности проекта. Действительно, на скорости человек может рассмотреть до 3-х акцентов. Контакт (телефон или сайт) и бренд (название проекта или компании) или тип предложения (участки, дома, таунхаусы) — обязательны. Поэтому на одном щите можно акцентированно рассказать только об одном конкурентном преимуществе. А вот если их идет несколько подряд, то арсенал по убеждению клиентов в правильности их будущего выбор значительно расширяется.

Стратегии серийной рекламы в действии

А теперь давайте рассмотрим, как на практике той или иной стратегией пользуются девелоперы.

 1. Девелоперы поселка Лесное озеро выбрали наиболее продающие мессиджи — цена за участок, лидеры продаж, 700 покупателей выбрали нас, поселок готов к проживанию.
02-Lesnoe-ozero
2. В поселке Раздолье спекулируют на тему невысокой стоимости сотки и беспроцентной рассрочки, дополняя это призывающими к действию репликами персонажа: хочу участок, хочу рассрочку, беру! И они звучат от первого лица, в отличие от более фамильярной рекламы Красивой земли: бери — не думай, надёга, торгуйся. Хоть и попытались маркетологи смягчить эти дерзкие призывы смайликами, но все равно получилось резковато.
03-Kraszem-Razdolie
3. Это самый простой вариант стратегии — поставить одинаковые щиты. Почему нельзя чуть-чуть додумать и сделать хотя бы как у Лесного озера?! Ведь тоже нет особого дизайна, но эффект явно лучше. Хотя, если задуматься, то может быть на скоростном Новорижском шоссе на скорости 110 км/ч на это обращаю внимание только я?!
04-Moskovskaya-dachnaya-kompaniya
4. Удачу за одинаковые щиты простим…
05-udacha
5. …так как есть у них в арсенале, чем похвастать. На мой взгляд, самый удачный вариант эксплуатации детских образов в рекламе загородки.
06-udacha-raznye
6. Петровские аллеи — продаем поселок с коммуникациями, в нем есть дома за 9 млн.р. и участки за 2,75 млн.р. Все предельно просто. По большому счету, можно было бы и на одном щите все изобразить.
В рекламе поселка Лесные озера (не путать с Лесное озеро ? ) есть как крупные акценты: для жизни, для отдыха, для детей, так и более подробные для особо внимательных и соблюдающих скоростной режим клиентов, двигающихся по правому ряду.
07-Petrovskie-allei-Lesnye-ozera
7. Экстендеры в серийной рекламе — точно никто не пропустит!
08-Novorijskie-ozera
8. О своих конкурентных преимуществах методом серийной рекламы рассказывают и девелоперы многоэтажных жилых комплексов. Застройщик квартала 9/18 в Мытищах пытается донести до будущих жителей информацию  о транспортной, спортивной, социальной и детской инфраструктуре.
09-klubnyi-kvartal-9-18
9. Реклама поселка Сальвадор запомнилась, пожалуй, больше всего. Расположенные на второстепенных дорогах щиты одновременно и продают, и являются указателями. Проехать мимо поселка, попав в эту локацию, будет просто невозможно. И слоганы хорошие — «Сальвадор ждет тех, кто мечтает», «выбирайте сердцем».
10-Salvador
Автор блога

Алексей Аверьянов

Открыт для связи:
Подробнее об авторе блога
Онлайн запись на встречу
#Vладение #Dвижение #Tворение
Подписывайтесь
Здесь мы поговорим с экспертами рынка об элитной недвижимости, девелопменте и строительстве частных домов
Владейте, Двигайте, Творите вместе с нами!
Подробнее о проекте VDT
Рубрики
  • Без рубрики (14)
  • Видео-маркетинг и YouTube (54)
  • Визуальный контент (97)
  • Девелопмент (98)
  • Зарубежный опыт (58)
  • Новости (172)
  • Подписки на полезные материалы (5)
  • Проектирование и строительство (123)
  • Риэлторский бизнес (206)
  • Статьи (213)
Последние публикации
  • Повышение культуры брокериджа

    19.01.2023
  • Обзор черного дома “Берлога холостяка” 225 м2 за 80,000,000 ₽ в современном стиле с плоской крышей

    15.01.2023
  • Выступление на House Business Day 2022

    08.01.2023
  • Чем витражи отличаются от окон?

    27.12.2022
  • Обзор 3-х дизайнерских квартир с террасами в жилом комплексе “D1” на Дмитровском шоссе в Москве

    25.12.2022
Меню

  • О КОМПАНИИ
  • КОМАНДА
  • БЛОГ
  • КОНТАКТЫ
  • Vesco Consulting
  • Vesco Construction
  • Vesco Realty

Контакты

  • 123290, Москва
  • БЦ «Магистраль Плаза»
  • 1-й Магистральный тупик, 5А
  • +7 (495) 120-21-31

  • ООО «Веско Групп»
  • ИНН 7714930244 / ОГРН 1147746264599

Заказать звонок


    Я перезвоню Вам в ближайшее время