Я уже рассказывал, как девелоперы пытаются выделиться в потоке рекламного шума благодаря экстендерам. Еще один способ — это серийная реклама, то есть размещение подряд или в одной географической локации сразу нескольких наружных поверхностей проекта или компании. В некоторых рекламных агентствах по наружной рекламе даже сформированы специальные предложения по, так называемым, стекам щитов для такого рода рекламы.

Я бы условно выделил 3 стратегии размещения серийной рекламы. Самая простая — это расположение подряд абсолютно одинаковых поверхностей. На мой взгляд, самая безрассудная стратегия, так как не позволяет воспользоваться максимальным эффектом от такого размещения.

Второй вариант — это сценарное или последовательное размещение, то есть когда есть некий сценарий, который обыгрывается на щитах, и тут важна именно последовательность. Это сложный вариант для воплощения и встречается крайне редко.

И третий, самый распространенный вариант — это размещение разных непоследовательных слоганов на щитах или меняющиеся конкурентные преимущества, они же — особенности проекта. Действительно, на скорости человек может рассмотреть до 3-х акцентов. Контакт (телефон или сайт) и бренд (название проекта или компании) или тип предложения (участки, дома, таунхаусы) — обязательны. Поэтому на одном щите можно акцентированно рассказать только об одном конкурентном преимуществе. А вот если их идет несколько подряд, то арсенал по убеждению клиентов в правильности их будущего выбор значительно расширяется.

Стратегии серийной рекламы в действии

6. Петровские аллеи — продаем поселок с коммуникациями, в нем есть дома за 9 млн.р. и участки за 2,75 млн.р. Все предельно просто. По большому счету, можно было бы и на одном щите все изобразить.

В рекламе поселка Лесные озера (не путать с Лесное озеро ? ) есть как крупные акценты: для жизни, для отдыха, для детей, так и более подробные для особо внимательных и соблюдающих скоростной режим клиентов, двигающихся по правому ряду.

7. Экстендеры в серийной рекламе — точно никто не пропустит!

8. О своих конкурентных преимуществах методом серийной рекламы рассказывают и девелоперы многоэтажных жилых комплексов. Застройщик квартала 9/18 в Мытищах пытается донести до будущих жителей информацию  о транспортной, спортивной, социальной и детской инфраструктуре.

9. Реклама поселка Сальвадор запомнилась, пожалуй, больше всего. Расположенные на второстепенных дорогах щиты одновременно и продают, и являются указателями. Проехать мимо поселка, попав в эту локацию, будет просто невозможно. И слоганы хорошие — «Сальвадор ждет тех, кто мечтает», «выбирайте сердцем».